Слоганом рекламной кампании стало #MyCalvin's "Наша молодежь", а главная идея – крепкие узы американской семьи.
Фотограф запечатлел простоту и искренность американской семьи. На фотографиях Кайя и Пресли одеты в брендовые джинсы, позируют на фоне красно-белого одеяла, как символа Америки.