Amazon может создать сервис потокового видео с рекламой

Amazon Inc. изучает возможность создания окупаемого за счет рекламы сервиса потокового телевидения и музыкальных роликов, сообщают осведомленные источники.

Это будет означать отход от текущей стратегии привязки видео к программе Prime, за членство в которой клиенты платят 99 долларов в год.

Потенциальный сервис, запуск которого может состояться в ближайшие месяцы, возможно, будет включать оригинальный и лицензированный контент, указывают источники. По их словам, в рамках разработки сервиса компания провела переговоры с создателями Betas, сериала о стартапе из Кремниевой долины, сопродюсером которого Amazon выступила в прошлом году.

Amazon также планирует предлагать бесплатные музыкальные ролики с рекламой посетителям своего онлайн-магазина, отметили два источника. Так, например, при поиске альбомов Брюса Спрингстина может появиться опция просмотра видео "Born in the U.S.A".

Представитель Amazon не ответил на запрос о комментариях.

Сервис видео с рекламой, если будет реализован, станет частью масштабной трансформации Amazon из простого ритейлера в мощного игрока в сфере мультимедиа. Компания доминирует в электронной торговле, однако такие конкуренты, как YouTube (Google Inc.) и Netflix Inc., обогнали ее в сфере потоковой музыки и видео. Между тем, по оценкам eMarketer, объем рынка телевизионной рекламы в США в этом году составит 68,5 млрд долларов.

Amazon в прошлом году инвестировала около 1 млрд долларов в приобретение контента и производство оригинальных программ, согласно Cantor Fitzgerald. Вследствие подобных расходов и мероприятий вроде расширения бизнеса доставки продуктов питания Amazon осталась почти без прибыли, несмотря на стремительный рост выручки.

Сервис потокового видео с рекламой даст Amazon возможность продемонстрировать свою силу в рекламной сфере. Amazon в последнее время тихо наращивает сервис для размещения рекламы на своем собственном и других сайтах. По оценкам eMarketer, продажи департамента по размещению рекламы достигнут почти 1 млрд долларов в этом году, что сопоставимо с показателями AOL Inc. и IAC/InterActiveCorp, но меньше, чем у Google и Yahoo Inc.

Для сравнения, рекламная выручка YouTube в прошлом году, по оценкам eMarketer, достигла примерно 5,6 млрд долларов.

Собираемые Amazon данные о телевизионных и музыкальных предпочтениях зрителей могут позволить ей размещать более нацеленную рекламу, в т.ч. по продуктам, продаваемым на ее сайте.

Пока неясно, как Amazon будет демонстрировать пользователям спонсируемый рекламой контент, однако, как указывают источники, компания может создать для этого специальную секцию на своем сайте. Источники предупредили, что проект может быть отложен на неопределенный срок или видоизменен ввиду финансовых или иных опасений.

В рамках сервиса Prime видео транслируется через специально оснащенные телевизоры, ТВ-приставки, подобные устройствам Roku Inc., персональные компьютеры, игровые консоли вроде Xbox компании Microsoft Corp. и планшетники Kindle Fire от Amazon.

Это скоро изменится. На следующей неделе в Нью-Йорке состоится мероприятие, на котором Amazon, как ожидается, презентует устройство для просмотра потокового видео для более эффективной конкуренции с Roku, Chromecast (Google) и Apple TV. Согласно информированным источникам, этот сервис будет включать приложения, имеющиеся на других ТВ-приставках, в т.ч. Netflix и Hulu.

С помощью потокового сервиса с рекламой и устройства для просмотра потокового видео Amazon, возможно, попытается стимулировать клиентов к вступлению в программу Prime, предлагающую неограниченное потоковое видео и двухдневную доставку купленных товаров, указывают источники.

По некоторым оценкам, подписчики Prime платят на Amazon.com в два раза больше клиентов, не участвующих в этой программе.

Amazon, согласно источникам, надеется, что спонсируемые рекламой сервисы музыки и видео будут побуждать клиентов покупать больше товаров на Amazon.com, а дополнительные данные о зрительских предпочтениях могут помочь компании лучше подбирать рекомендации для своих примерно 240 млн пользователей.

[news id="1202885"]