Бодипозитив не окупился: Victoria’s Secret возвращается к "ангелам" модельной внешности
- Автор
- Дата публикации
- Автор
- 1867
![Больше никаких девушек "в теле" - снова 90-60-90](https://telegraf.com.ua/static/storage/thumbs/428x240/3/32/efa6ada7-49cf6612997f2cc3a681c19caa317323.jpg?v=1353_2)
Низкие доходы убедили боссов модного бренда нижнего белья вернуться к "истокам"
Бодипозитивная повестка знаменитого модного бренда нижнего белья Victoria’s Secret потерпела крах. Руководство компании решило вернуться к "истокам" и выпускать на подиум "ангелов" привычной модельной внешности. Рискнуть с инклюзивностью боссы бренда решились в 2021 году. Тогда гендиректор компании Мартин Уотерс отметил, что компания будет больше обращать внимание на то, чего хотят женщины, нежели мужчины. Однако такая стратегия оказалась совсем неприбыльной.
В ходе кампании по представлению "новой" линии продукции бренда Victoria's Secret, в которой приняли участие футболистка Меган Рапино, модель-трансгендер Валентина Сампайо и другие модели, было отмечено, что она вызвала положительные отклики онлайн-рецензентов, однако не принесла ожидаемой прибыли. Об этом пишет CNN.
Также на низкие доходы от продажи инклюзивных товаров повлиял скандал с участием темнокожей блогершы-трансгендера Эмире Диспейн, более известной в сети под ником XOXOEMIRA. Модель в феврале 2022 года стала лицом Victoria’s Secret. На Эмире посыпалось много хейта и противников бодипозитива.
![модели Victoria’s Secret](https://telegraf.com.ua/static/storage/thumbs/428-*/d/62/086d5d38-2cc839177a28fbf527bf8cf0e038d62d.jpg?v=9305_1)
Самые известные модели, которые десятилетиями демонстрировали брендовое нижнее белье на подиумах, были заменены на женщин, которые добились успеха благодаря своим достижениям, а не внешности.
![инклюзивные модели Victoria’s Secret](https://telegraf.com.ua/static/storage/thumbs/428-*/6/7f/592d6074-2f01156558cf1b19e23977829fbbd7f6.jpg?v=9281_1)
![инклюзивные модели Victoria’s Secret](https://telegraf.com.ua/static/storage/thumbs/428-*/d/23/6d90e58d-78c076e010c98477becb1930f9f3c23d.jpg?v=9307_1)
Поскольку попытка изменить свой имидж, следуя новым социокультурным тенденциям в сфере положительного отношения к своему телу и гендерной равенству, привела к значительным убыткам для компании Victoria's Secret, оцениваемым примерно в 1 миллиард долларов, компания приняла решение восстановить сексуальность своему бренду, отказавшись от кампании инклюзивности, известной как VS Collective, которую она запустила в 2021 году. Этот эксперимент признан неудачным, и инвесторы требуют увеличения выручки и прибыли, чтобы остаться конкурентоспособными.
![толстая модель](https://telegraf.com.ua/static/storage/thumbs/428-*/2/31/89e50806-efa5f53439d39d18be94d694381f8312.jpg?v=9363_1)
![модели Victoria's Secret](https://telegraf.com.ua/static/storage/thumbs/428-*/f/91/75d695fe-df30d26c753575ff2d04f6febcab091f.jpg?v=9353_1)
![модель на коляске](https://telegraf.com.ua/static/storage/thumbs/428-*/c/af/a36015d1-598aee0ba7bfe2c8073f817a5ab03afc.jpg?v=9347_1)
Новым стремлением компании является "повышение прибыльности и увеличение годового объема продаж на сумму свыше 7 миллиардов долларов". Для достижения этой цели бренд планирует разработать спортивную одежду и купальники, модернизировать существующие магазины и открыть 400 новых за пределами территории США.
Напомним, что в 2021 году футболистка Меган Рапино выразила мнение о том, что предыдущая маркетинговая стратегия отправляла "весьма вредный сигнал", заявив, что она была "патриархальной, сексистской, рассматривающая не только то, что значит быть сексуальным, но и то, чего одежда пыталась достичь, через призму мужчин", пишет Daily Mail. Теперь Victoria's Secret возвращает привычных супермоделей-"ангелов" на подиумы и будет делать акцент в этом направлении.
![модели ангелы Victoria's Secret](https://telegraf.com.ua/static/storage/thumbs/428-*/b/07/82931607-425c2fe255c85b236b960ab565b9607b.jpg?v=0397_1)
Ранее сообщалось, что "ангел" Victoria's Secret, бразильская супермодель Адриана Лима изменилась до неузнаваемости. 41-летняя знаменитость сильно набрала вес.